上海市人大代表徐晓亮履职建言：激活红色文化天赋，放大“上海消费”品牌效应
上海市十六届人大四次会议2月3日在上海世博中心隆沉开幕，大会审议上海市人民当局工作汇报、审查和核准上海市国民经济和社会发展第十五个五年规划纲领等 。上海市人大代表、非凡国际国际联席CEO徐晓亮积极履职，萦绕全市中心工作建言献策 。
“十五五”，上海将深刻执行扩大内需战术，接续执行提振消费专项行动，深入国际消费中心城市建设 。若何加快造就消费新增长点，持续放大“上海消费”品牌效应，成为代表们热议的焦点 。
本次会议，徐晓亮提交了三份建议，别离为《关于推动上海造作与红色文化深度融合，以老字号焕新来唤起国民影象的联名建议》《关于四大抓手强化消费提振，助力国际消费中心城市建设的建议》和《关于构建多档次、多状态的全域度假主张地系统，推动上海服务消费提质扩容的建议》 。三份建议紧扣上海发展所需，从消费扩容升级、优化消费供给、新型消费造就等角度，提出远见卓识 。
推动上海造作与红色文化深度融合
以老字号焕新来唤起国民影象
承载着“三转一响”国民影象的上海轻工老字号，不仅是“上海造作”的沉要传承者，更是唤醒民族情赣注凝荟萃体影象的关键载体 。其中，以上海牌腕表为代表、曾走入千家万户的一批“国民用品”，以其可感知、可触摸的产品特质，成为人民人民气目钟装上海造作”的鲜活缩影 。其成功焕新，对于衔接汗青与将来、沉塑品牌感情认同拥有不成代替的意思 。
1月31日，上海市委书记陈吉宁在豫园商城调研文旅商体展联动促消费工作，相识了以上海表为代表的“上海造作”与红色文化的深度结合
老字号品牌破局的主题蹊径，在于激活上海最鲜明、最怪异、最深厚的文化天赋——红色文化 。上海视装十五五”规划明确将“推动‘党的诞生地’红色文化传承弘扬工程”列为沉点工作 。“红色文化”与“上海造作”以“信仰”“匠心”“奋斗”“创新”等为基点深度融合，不仅能以文化赋能驱动产品创新与产业升级，更能以深刻的心灵内涵引领消费潮水，为国货潮品注入魂灵，成为上海建设拥有全球影响力的国际消费中心城市的怪异优势 。
然而，当前，上海造作与红色文化的结合存在高品质产品不足、传布系统碎片化的问题，目前宣传覆盖面窄、国民共识不强 。同时，与红色文化融合的国货潮品，依然面对场景准入难、布局零散化的困境 。
徐晓亮建议：
1
买通主题消费场景，成立产品落地“主渠路” 。 推动优质红色国货潮品进入政务接待、国企采购、城市礼物清单 。造订并颁布《上海城市伴手礼（红色文化主题）推荐名录》，明确尺度 。推动名录产品在主题商圈、红色场馆、交通枢纽等设立专柜或履历区，开发“红色匠心”履历线路，形成特色消费场景 。
2
构建市场化常态化支持机造，强化推广“自动能” 。设立专项疏导基金，整合渠路与宣传资源，搭建产销对接平台 。
3
创新品牌叙事与履历，提升融合“习染力” 。打造标杆产品与事务，支持老字号通过“国货首发”、跨界联名（如上海表与一大文创模式）推出精品 。系统讲好品牌故事，如联动媒体发展“红色传秤驻上海高慢”为内容主题的主题故事征集等 。
4
深入部门与产业协同，形成长效“推动力” 。成立联动协调机造，由商务委牵头，定期召集有关部门召开联席会议，共商场景盛开、采购支持、宣传联动等事宜 。同时，优化尺度与名录治理，强化监测与激励 。
四大抓手强化消费提振
助力国际消费中心城市建设
上海持续推动国际消费中心城市建设，消费供给日益丰硕，市场活力稳步回升 。在产业集聚方面，以大豫园为主题的国际珠宝时尚职能区已初具规模，荟萃黄金珠宝钻石企业超400家，店铺232家，2024年计算销售额近400亿元，占上；平鹬楸ο酃婺５奈宸种，已形成了老凤祥、老庙等本土龙头品牌集群 。
在文商旅融合方面，2025年进行国际国内体育赛事182项，沉大赛事期间体育消费规模同比增长35%，上海博物馆“古埃及文化大展”带头城市综合消费超350亿元，彰显了文体IP的消费带头效应 。
然而，在消费领域仍存在一些问题 。例如，国际珠宝时尚职能区集聚效力不及，场景叙事能力弱；沉点职能区周边环境综合治理滞后，造约消费地标能级提升；文商旅体展融合机造不健全，价值共生与互动履历缺位；AI与消费融合浅层化，智慧场景构建与数据协同不及 。
豫园首个AI智能体已颁布，开启“吃喝玩乐购”全域智慧新履历
徐晓亮建议：
1
深入国际珠宝时尚职能区建设，打造“可阅读、可履历”的消费地标 。丰硕产业生态，定向吸引国际驰名珠宝、时尚服装、高端定制品牌和国际珠宝、时尚类专业协会入驻，推动本土品牌通过国际合作、海表拓展提升影响力，进行国际品牌首发活动、高端秀场等，为有关活动提供行业资源对接、官方宣发支持、申报流程简化、活动投入补助等多方面支持，政企结合打造多元化时尚产业高地 。
2
执行沉点片区周边环境综合治理，营造“整洁有序、富有韵味”的消费氛围 。发展专项综合整治，推动业态升级与活化，优化交通与观光动线 。
3
加强文商旅体展融合联动，构建“价值共生、多维共创”的履历系统 。打造主线引领的融合场景：萦绕“上海心灵”“都市活力”等价值内核，设计“一江一河”文体旅商融合动线 。深入票根经济与场景联动，构建社交化、共创式履历场 。
4
深入AI+消费融合，赋能“智慧叙事、数据协同”的场景升级 。扩大AI利用场景，推动AI技术从主题商圈向社区贸易、菜市场、家政服务等民生消费领域延长，拓展VR导览、个性化推荐、智能结算等多元利用 。支持中幼企业转型，出台专项补助政策 。
构建多档次、多状态的全域度假主张地系统
推动上海服务消费提质扩容
面向“十五五”，国度明确提出推动游览强国建设，丰硕高品质游览产品供给，提高游览服务质量，推动文旅深度融合，越发注沉游览对扩大内需和推进服务消费升级的综合带作为用 。
作为中国对表盛开的沉要窗口和国际消费中心城市，上海游览发展已从“单一观光”进入“全域度假”的转型阶段 。一方面，入境游和跨区域流动加快复原，本地及周边居民的休闲度假需要持续增长；另一方面，市民游览消费出现出显著的“高频化、短途化、家庭化”趋向，周末度假、微度假和城市休闲逐步成为主流状态，对游览产品的可达性、复访性和履历齐全度提出了更高要求 。
然而，上海都市圈高频度假产品供给仍显不及，难以匹配短途与周末度假需要；中心城区文旅供给以增量建设为主，存量空间文旅化利用仍有较大空间；郊区综合型度假主张地布局仍不美满，季节性与主题性供给结构有待优化 。
徐晓亮建议：
1
以都市圈高频度假产品为突破口，美满短途与周末度假供给系统 。萦绕“全域多元”的发展方向，优先补齐短途度假、周末度假和家庭度假等高频消费需要，疏导都市圈内高品质度假产品加快布局，推动度假从“低频、远途”向“高频、近程”转变 。
2
以中心城区存量空间更新为抓手，推动城市文旅消费场景升级 。在中心城区文旅发展中，越发注沉存量空间的职能沉塑和内容升级，通过“文旅化、履历化”蹊径，推动贸易空间和公共空间从单一消费职能向复合型休闲履历场景转变 。
3
以郊区大型综合体项目为支点，构建多层级度假主张地系统 。在上海及周边区域两全布局具备整年运营能力的郊区综合型度假项目，通过多业态组合和主题化运营，补齐都市圈在季节性、主题性度假产品方面的结构性短板 。
