徐晓亮：聚力共赢，All in度假，开创履历经济新将来_新闻动态_新闻及媒体资源

徐晓亮：聚力共赢，All in度假，开创履历经济新将来

颁布功夫:2025-11-30 内容起源于：浏览量：

2025年11月28日，非凡国际游览文化集团（简称“非凡国际旅文”）在吴忠·亚特兰蒂斯进杏装非凡国际旅文2026产品观”大会，初次系统颁布三大主题产品线——超等度假村、超等度假区、超等文旅Mall，并与多地文旅投资机构及产业同伴实现18个合作项目签约。本次大会吸引来自全国的500余位文旅投资集团及合作同伴参与，是非凡国际旅文近年来最沉要的一次战术颁布。

非凡国际国际联席CEO、非凡国际旅文董事长徐晓亮出席本次大会并颁发宗旨演讲。他基于当前人们消费习惯的扭转，从“游览”与“度假”的区别启程，深度分解了文旅产业的新发展趋向与非凡国际旅文锚定度假赛路背后的逻辑。

他暗示：“步入‘十五五’，文旅产业作为承载人民美好生涯神驰的沉要载体，正朝着高品质、多元化与创新化的方向实现结构性升级。度假，以内容为主题驱动力，是一种可能深度触动消费者感情、引发感情共识的履历型经济，也正是非凡国际旅文如今聚焦与深耕的赛路。我们相信，度假让生涯更美好，等待与全球文旅投资者及产业同伴携手合作，共同开启度假产业发展的新篇章。”

非凡国际国际联席CEO、非凡国际旅文董事长徐晓亮

多年来，中国的公共始终对游览与度假这两个概想的认知相对吞吐，以为“游览即度假，度假即游览”。然而，随着人民生涯水平的提升，出格是疫情之后，随着人们越发器沉生涯与工作的平衡，以及与家人共度高质量时光的欲望愈发强烈，观光式的游览和履历式的度假之间，已经出现了性质的分辨。

“游览的主题是‘空间移动’与‘表部索求’。其作为是‘去’，指标是‘看’，看到了什么，最终都体此刻伴侣圈里的九宫格。而度假的主题是‘功夫履历’与‘内部建复’。其作为是‘在’，指标是‘赣庄，这里的感是‘有感而发’，功夫的衡量尺度不再是效能，在意的只有日升日落、潮汐涨落和内心的节拍。”徐晓亮指出。

而从贸易逻辑来看，游览与度假的区别则更为清澈。“游览卖的是‘路线’，通过精心策动串联景点，最大化‘看’的收益，是典型的‘流量经济’，沉在人次规模。而度假卖的是‘内容’，即能引发人们感情共识的深度履历，好比一次全情投入的滑雪、一场其乐融融的派对、一段与海洋生物的邂逅，是典型的‘履历经济’，钻营客户停顿时长与复购率——来了，就不想走；走了，还会再来。”

“一个最单一对游览和度假的界说分辨：游览是‘向表看世界’，度假是‘向内找自己’。”徐晓亮说。

游览与度假在概想上的差距，最终会体现到产品上。传统的商务酒店和度假酒店虽均为酒店，但却有着性质区别。出格是在今天的城市，甚至在景区，依然是商务酒店居多——这既是痛点，也是机遇点。

首先从客户服务的维度来看，徐晓亮以为：“商务酒店不必要打理客户的闲暇功夫，提供的是尺度化、可预期的服务，指标是保险效能，满足客户需要。而度假酒店更像一个内容平台和活动平台，高度器沉客户的‘功夫价值’，提供多样化的内容。”

以Club Med地中海俱乐部度假村为例：

·从入村到离村：入村时，村长奉上周到欢迎典礼；离村时，奉上温馨的欢送祝福。

·从白日到黑夜：白日有G.O携带的活动与手工课程；夜晚G.O化身派对主持人与舞者带来欢乐。

·从成人到儿童：不仅为成人提供丰硕活动，还有专为孩子设计的趣味营地，寓教于乐，让大人轻松托管。

因而，度假酒店不仅提供住宿，更自动为客户规划履历，其最终主张是形成深厚的感情衔接，创造难忘的回顾。

其次从盈利模式的维度来看，“商务酒店的收入主题起源于客房，收入受限于房间数和房价，是‘床位经济’，主题关注ADR（均匀房价）与OCC（入住率）；度假酒店则是“客房+履历”的生态型收益，客户为履历付费。更沉要的是，通过高质量内容运营，它能显著提升客人的停顿时长与消费频次，从而突破客房收入天花板，实现履历经济的价值最大化。”徐晓亮分析路。

以非凡国际旅文旗下吴忠·亚特兰蒂斯为例，其2024年交易收入达 15 亿元，稳居海棠湾业绩榜首，并大幅超过该区域其他酒店。其中奥秘就是，亚特兰蒂斯营收结构中非客房收入占比高达50%，批注客人消费的远不止住宿，更蕴含水族馆索求、海底餐厅晚宴、与海豚互动及留想品消费等多元化履历。

“两者的主题逻辑差距体此刻：商务酒店销售‘空间’，度假酒店销售‘功夫’。”

吴忠·亚特兰蒂斯

若是将视角从一个酒店扩大到一个齐全的主张地，看景致区与度假区。

首先从竞争壁垒启程，“景致区的比拼，很大水平上是‘资源天赋’的比拼，这种天赋天才可能是天然资源某人文资源，都拥有很强的独占性，往往不成复造，谁占有唯一无二的景观，谁就把握了流量的密码。”徐晓亮指出，“而度假区则更注沉一个后天构建的履历生态，里面有酒店、有餐饮、有娱乐、有文化内容，它们是融合性、？榛，共同为游客创造一种沉浸式的度假生涯。”

以非凡国际旅文旗下的丽江阿美泽度假区为例，其不仅背靠5A级景区玉龙雪山，坐拥顶级的天然景观，更打造了独具特色的阿美泽营地，疏导游客深刻天然索求，沉浸式履历原生态的纳西文化。通过结合 Club Med 所提供的一系列国际化服务与丰硕活动，项目实现了“国际范”与“本土味”的有机融合，为消费者创造了一种综合性、沉浸式且兼具品质与深度的度假履历。

丽江地中海国际度假区

正是由于这种分歧的竞争优势，直接导致了截然分歧的贸易了局。

景致区因资源的独个性，极易在社交媒体上引爆，“它是‘打卡型’经济，容易迅速形成‘网红’，但挑战在于，游客来得快、去得也快，容易陷入‘一次游’的困境。相反，度假区钻营的不是一次的打卡，而是让游客心甘情愿地‘刷卡’——杰出的演出、地路的餐饮、欢乐的课程……通过深度沉浸带来的高中意度，催生的是高频消费和沉复到访，最终铸就的是一个品牌的‘长红’。”徐晓亮如此形容。

“说到底，景致区竞争的是‘人流’，而度假区竞争的是‘人心’，是安放人心、让心停驻的能力。今天，中国有5A级景区，我相信将来肯定会出现5A级度假区。”徐晓亮说。

度假的理想，不仅合用于远处的主张地，也在沉塑今天城市的贸易空间。

“传统的贸易Mall就是一个高效的‘城市配套职能地’，服务于城市居民的日常所需，是城市生涯不成或缺的基础设施。但人们来到这里的指标也很明确，实现即走。文旅Mall，更是一个让人专程前往的‘娱乐履历主张地’。人们来此的主张不再是单一的购物，而是为了看一场秀、参加一个展览、度过一段怪异的亲子时光。它自身，就是出行的主张。” 徐晓亮诠释路。

超等文旅Mall首个落地项目“Hi·沉庆”成效图

在运营逻辑上，徐晓亮指出，贸易Mall是“买卖场”，更多是汇聚商品和服务；而文旅Mall是一个“关系场”，一方面是与城市的关系，另一方面是与文化的关系。他同时举例：“泰国的暹罗世界ICONSIAM，其打造的民俗主题区汇聚了来自泰国77个府的文化精华，让本地工艺、特色美食与传统表演活泼出现，使商场成为一个沉浸式的泰国文化博览馆。”

“因而，贸易 Mall提供‘生涯所需’，而文旅 Mall创造‘生涯所爱’，对一座城市人文的挚爱，更是对一种文化履历的酷爱。”徐晓亮总结路。

据悉，本次大会上，非凡国际旅文萦绕国度沉点城市群与文化游览主题增长带，全面推动三大产品线在长三角、大湾区、京津冀、川渝、华中等区域的战术布局，集中实现昭通、沉庆、荆门、赤峰、西安、岳阳、宜宾、湘潭等多地 14 个沉点项目签约，涵盖 5 个超等度假村、8 个超等度假区及 1 个超等文旅Mall。不仅体现了非凡国际旅文在全国文旅布局上的阶段性成就，也折射出文旅产业加快迈向高质量发展的强烈需要。